Не так давно косметические средства для мужчин стыдливо прятались где-нибудь подальше в шкафчике (вдруг еще сочтут за метросексуала и засмеют). Теперь «мужские» банки, склянки и флаконы можно встретить везде: в ванной, в спальне, в прихожей на столике. Растет с каждым годом со стороны мужчин и спрос на косметологические услуги. Некоторые эксперты полагают, что за счет сильного пола рынок в ближайшее время и будет развиваться.

Главный спрос на косметологические процедуры в Приморье пока что формирует слабый пол. Между тем все чаще в местных салонах красоты и специализированных клиниках появляются клиенты или пациенты-мужчины.
Зачем они приходят

Как следует из совокупной информации всех опрошенных «К» специалистов косметологии, среднестатистический посетитель приморской косметологической клиники — это мужчина старше 25-40 лет, как правило, руководитель, менеджер, чиновник, вполне успешный и состоявшийся человек с высшим образованием, зачастую публичный. Впрочем, заглядывают к косметологам и представители творческих профессий, а также спортсмены. По утверждениям приморских косметологов, некоторых мужчин приводят к ним на первый прием жены, желающие видеть рядом с собой «ухоженного» спутника жизни. А некоторые мужчины приходят сами, если это необходимо для них с точки зрения имиджа, профессии или бизнеса.

Елена Маслова, врач-дерматолог, заведующая отделением косметологии «Центра лазерной флебологии»: «В структуре посещаемости косметолога мужчины составляют примерно одну треть от общего количества. Из них большая часть обращается для удаления заметных и грубых косметических недостатков, таких как рубцы, татуировки, сосудистая сетка на лице, облысение, родинки, бородавки и т.д. В последние годы появилась категория мужчин, обращающихся за омолаживающими и уходовыми процедурами: введением ботулотоксина, филлеров, мезотерапией, аппаратными методами».

Светлана Рейда, директор компании «Косметик Лайн»: «Процент посетителей мужского пола в последние годы заметно вырос. Это связано, на мой взгляд, с растущей популярностью образа «денди», молодого, активного, ведущего здоровый образ жизни и безупречно выглядящего человека».

Анна Дригова, директор салона красоты «Северное Сияние»: «Еще недавно бытовало мнение, что только с помощью занятий спортом можно скорректировать фигуру, а сейчас наши мужчины уже знают, что существуют аппаратная косметология, ручной массаж. Мужчины постарше обычно обращаются с целью подкорректировать фигуру, в основном локальные жировые отложения в области живота».

Специалисты отмечают, что еще два-три года назад приморские мужчины в приемной у косметолога вели себя довольно стеснительно. Сегодня же сильный пол чувствует себя более раскованно и естественно там, где недавно была сугубо «женская территория».
Мужское влияние

По словам экспертов, рынок косметических услуг для мужчин в Приморском крае стабильно растет. Но косметологические клиники и салоны красоты не склонны формировать специальные «мужские тарифы».

Исходя из нашего опыта работы с большинством салонов красоты города и края, можно сказать, что специалисты-косметологи не делают различий между клиентами мужчинами и женщинами. Хотя все больше салонов включают в перечень своих услуг специальное «мужское меню» как своеобразный маркетинговый ход, цены, как правило, при этом такие же, как и на женские услуги.

Стоимость услуг у нас одинакова как для мужчин, так и для женщин. Она напрямую зависит от цен на препараты. Если говорить о конкретных цифрах, как правило, косметологи рекомендуют начинать с еженедельных курсовых процедур, которых должно быть примерно пять-десять при средней стоимости каждой в 1-2 тыс. руб..
«Кожное» отличие

Мужская косметика — явление относительно новое, получившее широкое распространение лишь в конце 90-х. Именно тогда мировые брэнды задумались о новом привлекательном сегменте рынка и расширили свой ассортимент линиями, предназначенными для мужчин.

Из-за особенностей строения и гормонального фона мужская кожа отличается от женской, и процессы старения протекают немного иначе, но арсенал предоставляемых процедур и методов примерно одинаков. Но психологически мужчины настроены на конкретный результат, поэтому многие пытаются активно контролировать процесс в кабинете косметолога.

В то же время замечено, что мужчины предпочитают наименее болезненные методики, что предполагает порой больший ряд процедур и шире линейку препаратов.

Мужчины боятся боли намного больше, чем женщины. Это связано с разницей болевых порогов у мужчин и женщин. Когда мужчины находятся в салоне впервые, самый главный, а порой единственный вопрос с их стороны: «Больно или нет?». Если женщин интересуют состав, скорость эффекта, длительность, то мужчинам важно, чтобы было комфортно и не больно. Также сильный пол ценит бережное отношение к себе. Например, если тот же пилинг «щиплет», очень важно предупредить клиента, при этом так, чтобы он это услышал, и обязательно сразу успокоить, что «это терпимо…». Обманывать мужчин, будто это не больно — нельзя! Иначе будут закатывать глаза и почти падать в обморок.
КСТАТИ

Проблема с волосами — одна из типично мужских. Поэтому на прием к трихологу приходит не меньше мужчин, чем женщин.

Лечение волос и кожи головы в нашем регионе только начинает развиваться. Некоторые уже понимают, что ухоженные волосы, отсутствие перхоти и жирного блеска на волосах — одно из важных составляющих для успешных бизнес-переговоров. И соотношение мужчина/женщина среди наших пациентов примерно равное.

К нам приходят те мужчины, кто следит за своим внешним видом. По статистике — от 30 лет и старше. Впрочем, приходят и студенты, и молодые папы. Часто у таких пациентов еще не сформировалось понимание важности презентабельного внешнего вида, и они не готовы потратить от 30 тыс. рублей для решения проблем с волосами и кожей головы. Тем более что успешное лечение — процесс длительный (до шести месяцев), необходимо строго соблюдать назначения врача, нельзя пропускать процедуры и осмотры.

Самое сложное в работе с мужчинами — это убедить их скрупулезно следовать рекомендациям врача, регулярно приходить на микроанализы и осмотры. Врач контролирует весь процесс лечения, и если пациент не соблюдает требования, сложно отвечать за результат. Хочу отметить, что это касается и женщин, хотя и в меньшей степени».